Вебмастер, где твои деньги? или «Кто украл мой сыр?»

Известная книга Спенсера Джонсона «Кто украл мой сыр?» помогла очень многим людям достичь целей и получить финансовую независимость. Я не претендую на продолжение этой книги, но надеюсь открыть глаза читателю на многие вещи, которые касаются заработка в Интернет. Ничего страшного, если Вы еще не читали книгу «Кто украл мой сыр?», может после прочтения этой статьи Вы захотите её купить или скачать.

Секрет успеха социальных сетей

«Кто управляет средствами массовой информации, тот управляет умами»
Джим Моррисон

Под успехом понимается не популярность, а конечная ценность бренда на рынке. Почему бренды социальных сетей стоят таких огромных денег? Не смотря на спады экономики и кризис, стоимость акций большинства социальных сетей продолжает расти и постоянно появляется информация о привлечении проектами новых инвестиций.

Социальных сетей развелось много. Но не достаточно. В рунете статистика говорит о том, что большая часть населения выходит интернет только для того, чтобы зайти на сайт социальной сети, в которой он зарегистрирован. Некоторые зарегистрированы в двух и более социальных сетях. Но все равно, они выходят, чтобы прочитать, что пишут друзья на «стене», посмотреть новые фотки у кого-то и все. До остального интернета дело доходит, когда нужно что-то найти или пользователь переходит по ссылке из социальной сети. Вот и кинулись в СС (классное сокращение, кстати) все маркетчики, спамеры, мошенники и прочая братия, жаждущая человеческой крови в виде денежных знаков. Что я хочу сказать, так это то, что человеку без разницы как называется та или иная СС. Ему нужно, чтобы там было несколько его друзей, может одноклассников или бывших коллег. Владельцы СС делают нормальные деньги вынуждая различными способами (игрушки, подарки и т.п.) отправлять SMS. А пользователи при этом продолжают вести блоги, создавать и вести группы и сообщества, приглашать новых пользователей и все даром. Ну, конечно, некоторые умудряются что-то заработать на этом, но только некоторые. Я бы назвал этот заработок тем самым сыром, который однажды исчезает из-под носа. Большой или маленький этот кусок сыра не важно, главное то, что он никогда не достанется целиком.

Если бы оценка СС велась по традиционной схеме, на основе доходов, активов и пассивов, то ни один проект не получил бы крупных инвестиций на стадии стартапа. Что же учитывают инвесторы при принятии решения? Оказывается, к самым выгодным инвестициям на сегодня относится интеллект. А интеллектуальная ценность высока там, где есть люди. На халяву. Да, люди, которые работают задарма. Люди публикуют тексты, фотографии, видео, ставят ссылки с других сайтов и социальных сетей. И все это бесплатно. Вы бы согласились вложить деньги в угольную шахту, где шахтеры работают бесплатно и при этом все они счастливы и гордятся своим трудом? Только в Интернете умудрились создать такие шахты. Владельцам СС плевать что вы там на этом зарабатываете или генерируете какой-то трафик на свой сайт. В любом случае это остается их бизнесом.

Конечная стоимость социальной сети напрямую зависит от количества зарегистрированных в ней пользователей и от количества опубликованного контента. Качество контента не имеет значения. Защита от спама сводится к простейшим средствам типа ввода каптчи при регистрации и фильтрации по словам из черного списка. Чем больше объем данных, тем проще программисту сделать нужный фильтр.

При этом, заработок в Интернет остается наиболее привлекательным в сравнении с традиционной работой. Работа дома, свободный график, общение с людьми по интересам и много других преимуществ. Многие так же считают, что занимаются бизнесом в Интернет. Имеют право. Бизнес или работа — это всего лишь слова, названия. Важно кто этим управляет.

Кто управляет вашим бизнесом?

Управление представляет собой не что иное,
как настраивание других людей на труд.
Якокка Ли

Посмотрите статистику посещаемости вашего сайта и вы увидите какой долей вашего бизнеса вы управляете полностью (Прямы переходы, Переходы по рекламе), а какой долей управляют поисковые системы (Переходы с поисковых систем) или СС и другие сайты (Переходы по ссылкам). Они не владеют долей акций, не претендуют на дивиденды, но при этом участвуют в управлении! Все в точности до наоборот. В правильном акционерном обществе в управлении участвует только те акционеры, которые материально заинтересованы в развитии бизнеса, а ПС и СС заинтересованы только в развитии своего бизнеса. Но владельцы сайтов продолжают допускать к управлению бизнесом совсем не заинтересованных лиц.

В чем заключается управление?

Социальные сети:

1. Навязывают размещение «модных» кнопочек и виджетов на сайте (причем они сами эту моду и создают).
2. Рекомендуют создание и раскрутку групп и сообществ в социальных сетях.
3. Рекомендуют кросс-постинг/автопостинг материалов сайта в социальные сети.

Поисковые системы:

1. Рекомендуют как нужно делать сайт, и как делать нельзя
2. Рекомендуют как ставить ссылки с сайта и как ставить ссылки не стоит
3. Рекомендуют как ставить внешние ссылки и как не стоит делать.
4. Определяют каждому сайту свое место.

Искусство управления заключается в организации идолопоклонства.
Бернард Шоу

В основном это делается посредством авторитетов, но сути это не меняет. Рекомендации и навязывания происходят довольно стандартными методами, которые используются в управлении с незапамятных времен. Массами продолжают управлять единицы. Стремление делать свой бизнес настолько широко распространилось, что сегодня большинство предпринимателей, так же как и рабочих, уже не принимает самостоятельных решений и не делают ничего нового. Весь их труд сводится к одной конечной цели — потреблению. Это особенно сильно заметно в онлайн-бизнесе. Только в качестве предметов потребления к крутым телефонам и тачкам прибавляются раскрученные аккаунты в социальных сетях и пузомерки от поисковых систем. Если на крутой телефон надо потратить реальные деньги, то на раскрутку аккаунта или группы в социалке надо потратить кучу времени и усилий, а то и снова тех-же денег. А где же разница?

Как только появляется новый способ заработка в Интернет, вы можете успеть урвать куш. Так было с контекстной рекламой, с продажей ссылок, с постовыми и обзорами в блогах. Потом все начинают делать это. И весь новый способ превращается в рутинную работу и доходы с него резко падают, эффектность проделанной работы тает на глазах.

Создать по-настоящему свой бизнес.

Я знаю, что мир за пределами курятника кажется пугающим.
Там трудно с работой, трудно с деньгами
и совсем плохо с возможностями.
Но, уверяю вас, жизнь за пределами курятника бьет ключом,
полна оптимизма и энергии, а возможностей там масса.
Все дело в том, откуда смотреть — из курятника или снаружи.
Кийосаки Роберт

Своя социальная сеть
На сегодня это просто. Движков для создания своей социалки огромное количество. Установив тот же WordPress+BuddyPress или LiveStreet и пригласив в него своих друзей, Вы получите свою социальную сеть, в которой можно обмениваться фотографиями и видео. Установить свой микроблог и сделать так, чтобы все ваши друзья, читатели и клиенты были в курсе событий, еще проще (читайте Бесплатные скрипты для расширения функционала своего сайта).

Свой поисковик

С поисковой системой несколько сложнее. Но это тоже решаемо. Крупные ПС все-же чего-то добились в поиске и конкурировать с ними хоть в качестве, хоть в количестве не так-то просто.

Первое, что напрашивается — это использовать сервисы ПС для создания своего поиска. Например Google Custom Search, Yandex.XML, Bing API, Yahoo API. Во всех из них действуют ограничения, и на мой взгляд Bing API является самым демократичным. Вы легко сможете найти скрипты и примеры их использования.

Второй вариант — полностью свой поисковик. Движков для создания своего поисковика довольно много. Можно взять Sphinx или Open Search Server. Настроить его на индексацию определенного набора сайтов и периодически добавлять новые сайты. Добавление сайтов можно сделать доступным своим друзьям или пользователям сайта.

И третий вариант — смешанный. Вы индексируете (или вносите вручную) страницы избранных сайтов и отображаете их вверху, а ниже ставите результаты полученные из API поисковой системы. Так сейчас работает экспертный поиск FASQu. Можно так же использовать API нескольких поисковиков, как это делает Nigma.

Создав свою социальную сеть и поисковик, Вы сможете формировать по-настоящему СВОЙ круг клиентов, потребителей, друзей и партнеров. И, самое интересное, — это никогда не будут делать все, а значит эффективность проделанной работы никогда не упадет.

Рисунок Елены Доменновой